小品牌如何進(jìn)軍集成墻面這個(gè)行業(yè)？

小品牌究竟如何進(jìn)軍集成墻面行業(yè)這個(gè)大市場(chǎng)，如何在激烈、品牌眾多的集成墻面市場(chǎng)中發(fā)出自己的聲音，品牌定位、渠道建立、廣告宣傳、差異化競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)都不能少。

      集成墻面品牌定位：精準(zhǔn)需求、做好產(chǎn)品     

      隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告信息充斥于消費(fèi)者的生活，廣告成本不斷攀升的同時(shí)，廣告的實(shí)際效果卻逐漸下降。但如果品牌定位不能很好地迎合消費(fèi)者的口味和需求，亦或不夠精準(zhǔn)，那么產(chǎn)品的銷售、品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就可能很受影響。從壁虎科技集成墻面品牌定位來(lái)看，產(chǎn)品重要的一個(gè)嫁接點(diǎn)，產(chǎn)品的獨(dú)特功能與利益點(diǎn)往往是消費(fèi)者青睞和選購(gòu)的理由，但獨(dú)特產(chǎn)品訴求點(diǎn)的營(yíng)造必須要設(shè)身處地的站在消費(fèi)者的角度細(xì)化、思考，否則成功的幾率將會(huì)大打折扣。所以小品牌應(yīng)抓住這一點(diǎn)，做好細(xì)節(jié)、創(chuàng)新。

      集成墻面渠道變革：緊跟潮流、多元化布局      

       在營(yíng)銷領(lǐng)域，越來(lái)越多的企業(yè)都注重終端在銷售環(huán)節(jié)中的重要性，什么“終端為王”、什 么“決勝終端”，都屢見(jiàn)不鮮。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的演變，“逐步取消毛坯房”制度越來(lái)越受重視，精裝修時(shí)代的到來(lái)也只是個(gè)時(shí)刻的問(wèn)題，加上網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬 的渠道在集成墻面行業(yè)的日漸盛行等，傳統(tǒng)的終端專賣店銷售已很難詮釋“渠道”這個(gè)詞在現(xiàn)代社會(huì)中的含義。渠道的概念逐漸延伸到包括店面銷售、工程渠道、電 子商務(wù)、小區(qū)推廣、與裝飾公司的合作、二三四級(jí)市場(chǎng)等一個(gè)更廣的范圍內(nèi)，多渠道的輻射與推廣將是集成墻面行業(yè)洗牌、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的途徑。

     集成墻面廣告宣傳：擺脫盲目、有的放矢

      眾所周知，集成墻面屬于冷關(guān)注度的耐用消費(fèi)品，就消費(fèi)者來(lái)說(shuō)、只有在需要的時(shí)候才關(guān)注，并且會(huì)很用心的去了解和詢問(wèn)，畢竟集成墻面的花費(fèi)對(duì)于一般的家 庭來(lái)說(shuō)都不是一筆小數(shù)目。因此集成墻面企業(yè)在廣告投入上就應(yīng)有的放矢，不能為追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的思考集成墻面的準(zhǔn)消費(fèi)群體關(guān)注的媒體， 例如，著重思考專業(yè)的建材裝修家居等媒體、垂直門戶網(wǎng)站等，而不好隨意選取大眾主流媒體。大眾媒體費(fèi)用高而且傳播寬泛，很少能夠大篇幅的詳細(xì)說(shuō)，而且廣告 理解對(duì)象中，有集成墻面需求的更是少之又少。